湖里区标准大数据营销共同合作

    2、潜客人群——观望的熟人针对潜客人群，还可以结合不同的推广需求，细分为三种类型：店铺潜客、类别潜客、单品潜客。如图7所示：店铺潜客：即对店铺/品牌有认知度的人群。我们要做的是要将多个产品的潜客变成对品牌有认知的潜客，所以需要把店铺的动态告诉这些人群。若想店铺潜客人群转化比较好，店铺必须具备以下几个条件：产品类型统一、店铺成熟、品牌突出、爆款稳定、日常持续投放钻展，否则很难起到转化效果。类别潜客：当店铺销售多种品类产品，又或者某品类进入销售旺季，包括店铺做活动（上新、换季促销、清仓等）的时候，可以针对有这些属性标签的潜客投放，广告效果会更优。如图8：单品潜客：单品潜客就是针对跟单品产生过关系的人群，做单品定向投放。在店铺需要打造高销量款或精细转化的时期可使用。3.老客人群说起老客人群，其好处就不言而喻了。现在拉新成本越来越高涨，重点做老客人群投放非常有必要。所以老客人群可以细分为店铺老客和单品老客。店铺老客：一般可以结合店铺相应的活动，如促销、上新、换季、会员日等，对老客做针对性的投放召回。在召回的过程当中，也需要关注老客人群与店铺的粘性（购买次数、**近进店情况、购买金额等）来进行投放。通过大数据营销，企业可以挖掘潜在客户群体，实现精确触达和高效转化。湖里区标准大数据营销共同合作

    一个新产品的推广中，完全可以利用大数据来整理用户需求利用粉丝力量，设计出新的产品，而众多参与者就是**原始的购买群体，随之打开销售渠道。大数据营销让广告程序化购买更具合理性面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化，不同广告主的需求也在日益多样，越发意识到投放效果、操作智能的重要性。大数据是通过受众分析，帮助广告主找出目标受众，然后对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并完成广告投放的营销整个过程。传漾创始人及***技术副总裁王跃表示，大数据营销未来趋势将向程序化购买方面发展，随着程序化广告发展热潮带来的效率提升，企业将会把越来越多预算放到程序化购买里。而大数据对企业来说，可以更加明确地知道自己的目标用户并精细地进行产品定位，从而做出极具针对性的布置，获得用户参与。那么怎么衡量大数据网络广告价值呢?所谓的大数据营销不**是量上的，更多的是数据背后对受众的感知，这体现在对大数据的规模，速度、挖掘及预测四个方面。另外王跃表示，对广告来说，产消逆转将导致头脚倒立的新型广告的出现。网络广告领域的探索颇具先见之明，其依托云端的数据库获取到海量可交互的结构与非结构化数据。湖里区标准大数据营销共同合作某酒店集团用预订数据，将淡季入住率提升18%。

    就能迅速识别出用户手机的MAC地址，转换成IMEI号，再转换成手机号码。一些公司将这种小盒子放在商场、超市、便利店、写字楼等地，在用户毫不知情的情况下，搜集个人信息，甚至包括婚姻、教育程度，收入等大数据个人信息。用户信息就在这种情况下被***。数据造假严重浙江嘉兴的一家教育机构总经理苏某去年8月在网上找到了一家做大数据营销推广的公司，公司一连串的报喜新闻以及各色各样的行业案例让苏经理动了心，当即就花了七万三买回了一些所谓的精细数据，但当销售对这些精细数据拨号时发现，不是拨不通就是空号，向该大数据公司反映后，公司又提供了一批数据，但质量远没有他们想象的那样好。后来要求退款又被拒。苏经理是一肚子苦水。品牌形象难建不同于传统的营销方式，大数据营销也有天然的缺点，那就是没有办法或者很难塑造品牌形象，传统的视频广告和单页宣传虽然效率低，但覆盖面广，即使没法获客，但品牌效应能够得到很好的推广。大数据营销不同于传统营销，即使有很好的覆盖面，标签筛选、销售人员话术等都是比较关键的因素。任何一个环节出了问题都会引起营销客户的情绪，反观传统模式，广告营销是逐渐植入人的心理，客户并没有太多的抵触环节。

    大数据营销就是对“小数据”分析过程中的数据应用对于大数据营销，多数人认为在做的事情可以称之为“大数据”，在众多乐观的态度中易观**分析师董旭却提出了对立的观点。她认为，***所有营销数据基本上是各家在利用有限的数据资源，虽然这个数据资源可能是庞大的，比如庞大cookie量，附属性的分析量等，但将其放在互联网、移动互联网环境上只是与营销相关的数据之一。因为现如今产业链的特征，企业都会有自己**的DMP系统，但做DMP第三方市场还没有一个通用型的DMP平台可以提供获取数据。因此所有的DMP本身是在应用数据，而并非是全网的大数据。另外，当今的所有的用户数据都来自于cookie或是APP使用行为等等，如用户属性，购买行为等，因其数据本身的局限性再从数据本身的一个维度的扩张来看***的数据也够不成大数据。因为大数据营销还处在一个概念普及的阶段，所以大数据未来的发展方向是指导整个营销行业趋势化或并不指导实际运用的作用和价值，而真正指导这个行业运用的还是小数据为主。这也是为什么如今**的第三方DMP生存并不理想的主要原因。结语大数据可以帮助品牌发现机遇，如新客户、新市场、新规律、回避风险、潜在威胁等。借助大数据营销，企业可以实时追踪市场趋势，快速调整策略，保持竞争优势。

    这是一套《大数据，大营销》PPT，共18张。***PPT模板网提供***幻灯片下载欣赏；随着移动互联网的发展，不仅改变的是我们的生活，而是让我们置身一个全新的byte世界里。比如手机，已经可以作为我们的身体一个基本***，24小时跟着你。记录着你随时随刻的位置信息，交互信息。在比如我们的身份，除了在现实社会中，这个身份信息也同样存在于各种IT系统里。它可能在微博上，也可在豆瓣网这样的SNS网络上，还存在于公安部的身份管理系统中。从原子到比特背后是崛起的比特对广告行业的重构。也许在比特世界里的你才是真正的你。10年前我们大谈物联网的时候，***我们早已实现了人机交互，你可以远程跟你的汽车甚至你的冰箱对话。我们的穿戴设备，我的生活用品，都在联网，每分每秒都在产生数据，数据量大到你无法想像，现阶段的摩尔定律是：每18个月产生的数据之前全人类的总和。万物互联的时代我们***对物品可以定义为在线上的和在线下的。传播学教父麦克卢汉曾经说过，“媒介即讯息”，过去人们很难理解这句话的涵义。进入大数据时代，我们才意识到真正有意义的信息并非这个时代的传播内容，而是这个时代所使用的媒介的性质所开创的可能性，以及它所带来的变革。物联网数据爆发：智能冰箱知道该推荐什么食材。湖里区标准大数据营销共同合作

CMO和CIO的协作深度，决定数据营销的上限。湖里区标准大数据营销共同合作

在金融行业，大数据营销既提升了产品推广的针对性，又保障了业务安全。金融企业通过整合客户的信用报告、资产配置情况、过往投资产品的持有周期与收益反馈、风险测评结果等数据，建立客户风险偏好模型。对于风险承受能力低的客户，优先推荐货币基金、定期理财等稳健型产品；对于高收入且风险承受能力强的客户，介绍**型基金、信托计划等收益较高的项目。同时，大数据分析能实时监测异常交易行为，如短期内频繁大额转账、异地登录购买高风险产品等，及时触发风控预警。某商业银行采用这种方式后，理财产品的销售周期缩短 40%，客户投诉率降低 35%，且不良**率控制在行业较低水平，实现了业务增长与风险防控的平衡。湖里区标准大数据营销共同合作

指旭网络科技有限公司是一家专注于SaaS智能营销解决方案的创新型企业。自成立以来，我们致力于通过先进的技术和数据分析，帮助企业提升市场竞争力，优化营销效果。当前，SaaS智能营销市场正处于快速发展阶段，越来越多的企业认识到数字化转型的重要性，纷纷寻求高效、灵活的营销工具。指旭网络科技紧紧把握这一趋势，凭借良好的产品和服务，迅速在市场上占据了一席之地。在当前的发展状况上，指旭网络科技已经形成了一系列成熟的产品线，包括智能广告投放、客户关系管理（CRM）、数据分析和个性化推荐等模块。我们的平台帮助客户精细触达目标用户，提升营销转化率，已经为众多企业实现了明显的业绩增长。此外，我们不断加强技术研发和团队建设，确保产品始终走在行业前沿。公司的企业文化以“创新、协作、诚信、共赢”为中心价值观。我们鼓励员工不断探索新技术、新思路，倡导团队合作精神，注重与客户的沟通与信任，力求为客户提供比较好的营销解决方案。我们相信，只有与客户携手共进，才能实现共同的成功。展望未来，指旭网络科技将继续聚焦SaaS智能营销领域，计划扩展产品功能，提升用户体验，以满足不断变化的市场需求。