山东数字营销策略

数字营销关键绩效指标 (KPI) 用于衡量营销活动绩效。数字营销人员可使用多个 KPI 来跟踪营销结果。在制定数字营销策略时，您就需要确定使用哪些 KPI。藉此，您可以更轻松地确定营销目标，更轻松地衡量营销活动绩效，例如： 网站回访者：即返回您的网站/落地页以查看更多内容或执行特定操作的访客，可指示互动水平。 访问：可指示受众如何找到您的网站及初次访问时的互动水平。 Web 流量来源：可指示受众如何找到您的网站/落地页。 总访问量：您网站的访客的单次浏览会话数。 总访问量：访问过您的网站/落地页面的总人数。 点击通过率 (CTR)：点击 CTA 或链接的访客百分比。 页面平均停留时间：所有用户在单一页面上的平均停留时间。 营销投资回报率 (ROI)：营销活动相比运营成本所创造的收入。 您可以使用数百种 KPI 来衡量数字营销结果，具体取决于您的营销活动类型。数字营销的范围要更广，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。山东数字营销策略

当今，我们正经历着营销时代。营销能力是企业发展的重要助推器，越来越多的企业将“营销”作为企业发展较重要的课题之一。随着信息化建设的不断完善，数字营销成为各企业新的战场。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。随着国内信息化基础建设的日益完善和口罩后时代各企业线上获客比重的提升，数字营销成为企业用户及业绩增长的重要手段，数字营销解决方案厂商随之大量涌现。目前，我国数字营销解决方案厂商按流量属性主要分为服务公域或私域流量厂商，服务于公域流量的厂商涉及媒体能力、渠道能力及投放等，在此次报告中暂不做深入讨论。服务私域流量的厂商分为服务B端或服务C端厂商，服务B端的厂商主要分布在工业制造业、医疗器械等需要较长孵化期、客单价值较高的行业，服务C端的厂商主要集中在金融、零售、教育等交易较为频繁的行业。由于各行业信息化能力及业务特性的不同，数字营销在解决方案厂商侧的产品及服务各有不同，对相关概念的理解、发展成熟度也参差不齐。山东数字营销策略如果无法在日益庞大的全球在线市场中实施和执行数字营销策略，那么企业必将在竞争中落后。

内容营销获客 内容营销是B2B品牌获客和培育的重要途径，我们营销自动化工具能为这一渠道赋予的价值点在于:1)建立H5形式的内容库，将过往包括直播视频、线下活动、白皮书、文章等所有内容素材整合至一处，成为品牌内容的“图书馆”，将入门嵌入官微自定义菜单中。从而提升内容的价值、延长其时效性，让源源不断的新用户为丰富的内容所吸引，进而留资成为潜客;2)为各种类型的内容快捷生成定制化互动宣传海报，方便您的市场团队到各渠道进行宣发，实时追踪互动获客效果，3)配合个性化图文、模板消息、聊天机器人、文件、表单、小程序等多种形式，通过微信、网页、邮件和短信等多个推广渠道，满足您作为B2B企业的多元化内容营销需求。

数字营销的定义是通过网络和科技宣传产品、品牌或信心的营销模式，可以通过线上搜索广告、信息流广告、社交媒体、内容营销等多种模式实现。我理解的数字营销，包括4个关键词“流量更准确化”“效果可量化”“行为数据化”“迭代螺旋化”。即通过流量的精细化运营，包含媒体渠道的付费流量以及不收费的流量经营，较终达成品牌生意目标，实现较优的投入产出比，并根据效果反馈调整后续营销思路。付费流量包含电商流量、搜索引擎流量、社交流量、资讯流量等，每个流量入口都有各类型的付费广告，如开屏、信息流、海报位等。当然，离下单环节越近的流量就越值钱。不收费流量包括SEO、自媒体运营、私域流量、站内内容运营等全媒体渗透。相比与付费的粗暴直接，不收费流量则更注重细化且润物细无声。万变不离其宗，无论付费还是不收费流量，都是围绕营销漏斗模型层层细致下功夫——展现量-点击量-访问量-互动量-订单量。数字营销服务可以采用多种形式，包括在线视频、展示广告或社交媒体帖子。

    中文名智能营销外文名IntelligentMarketing概念创新营销新概念目录1234智能营销编辑营销，该阶段的营销手段较为传统，主要通过广告方式、价格战促进产品销售，相对而言具有一定的复杂性以及落后性，同时营销的过程难以控制，该阶段的主要营销理论有4P（产品、渠道、价格、促销）、罗瑟·里夫斯（RosserReeves）USP理论，在权利大于买方。[1]智能营销编辑该阶段已经将营销从产品中心转移为消费者为中心，产生的背景是市场权利从卖方转移向买方，营销理论有STP（市场细分、目标市场、定位）、4C（顾客、成本、便利性、沟通）、AISAS（注意、兴趣、搜索、购买、分享）、大卫奥格威品牌形象理论、品牌建筑师（BrandArchitect）理论等。智能营销编辑该阶段主要是道德化的情感营销时代，以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众--相比于以大众营销为中心的、以分众营销为中心的，这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”，也即是。顾客要求了解、参与和监督企业营销在内的各环节。消费者对企业、产品和服务的价值观（意义）判断逐渐强烈，不能践行社会责任使命的企业面临重大隐患。该阶段营销较为普遍的理论为，精细营销、网络营销、口碑营销等。数字营销就是提供一种创新的典型事物。山东数字营销策略

数字营销策略可在客户沿着独特的购买旅程前进时帮助企业与客户直接沟通。山东数字营销策略

传统的营销模式一个重要的不足之处就是它的成本会非常的高，比如说有大量的营销人员，然后每天在全国各地到处去跑业务，到处去搞营销这个来往的交通成本，住宿成本，吃饭的成本以及人力成本等等，这个都非常的巨大，而现在通过数字化的方式来进行营销，这些成本通通都可以忽略不计了。因为数字化的方式之后，在一个高度集成的平台上面，通过各种各样的功能可以迅速的完成对客户相关信息的筛选，可以迅速地展示产品，迅速地拜访客户，都不需要有传统的那些成本开销了，那自然成本也就得到了更进一步的节约了。山东数字营销策略

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