所谓的企业形象设计“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。企业在掌握消费者有效...

企业文化建设是指企业文化相关的理念的形成、塑造、传播等过程，要突出在“建”字，切忌重口号轻落实;重宣传轻执行。企业文化建设是基于策划学、传播学的，是一种理念的策划和传播，是一种泛文化。企业文化对形成企...

树立产品促销形象：根据产品品牌定位进行营销，只是策划中的次要环节，接下来要做的事情，便是树立品牌的促销形象，但所谓的促销，并不是盲目的降价，或是推出象征品牌的符号等等。真正的重点是要分析市场现状，这也...

品牌延伸扩张：品牌策划的后面目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形...

品牌策划与营销策划本质上的区别在于，通过品牌策划的企业从此走上了卖品牌思想重要价值的路线，已不再是只卖简单的产品本身了。进行品牌策划的公司，就需要围绕该品牌的独有重要价值而选择适合自身品牌发展的渠道进...

企业形象设计的洞察实际需求：聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪...

品牌，这是我们经常碰到的一个词，而且在我们买任何产品时，都喜欢选择品牌，因为品牌它表示着品质，表示着质量有保障，同样凡是称得上品牌的，在行业当中受关注程度比较高，在销量方面也在同行业当中排在前列。企业...

文化仪式是指企业内的各种表彰、奖励活动、聚会以及文娱活动等，它可以把企业中发生的某些事情戏剧化和形象化，来生动地宣传和体现本企业的价值观，使人们通过这些生动活泼的活动来领会企业文化的内涵，使企业文化“...

企业文化建设需增强企业创新意识。创新可以为企业文化注入活力，提升企业文化建设水平。要通过创新企业文化，促进企业不断发展。企业文化创新的关键是对企业旧的经营哲学、管理理念等进行创新，让企业文化建设迈上一...

企业品牌策划思想战略：企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机...

企业文化建设是指企业文化相关的理念的形成、塑造、传播等过程，要突出在“建”字，切忌重口号轻落实;重宣传轻执行。企业文化建设是基于策划学、传播学的，是一种理念的策划和传播，是一种泛文化。企业文化对形成企...

企业文化的本质在东堂策《企业文化一字解》中得到深刻印证，其中也详细道出企业文化产生机理。企业管理者把“文化变化人”的功能应用于企业，以解决现代企业管理中的问题，就有了企业文化。企业管理理论和企业文化管...