来安数字化广告投流运营

    随着信息技术的发展与普及、智能移动终端的迅猛发展。概念：互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。网络优势及表现形式优势：可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精细营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——比起传统媒体，每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选较匹配的广告信息。例如，一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。当然，达到这种精细性需要多样的技术支持。分类从广告形式上来看，互联网广告可以分为：搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。互联网广告表现形式BannerBanner是指横幅广告，是较普遍的移动广告形式，一般在APP界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。从形式上，Banner可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。从内容上。线上电商 / 品牌方：需提升商品曝光、转化订单，依赖人群标签精确投放的线上商家。来安数字化广告投流运营

    二是拥有**的用户定向(AudienceTargeting)技术。（1）DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(RoundTrip)的信息交换。AdExchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的CookieID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光,如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到AdExchange。如果AdExchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，AdExchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。（2）基于数据的用户定向(AudienceTargeting)技术，则是DSP另一个重要的关键特征。从网络广告的实质上来说，广告主较终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对AdExchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。明光获客型广告投流怎么样滁州广告投流直击转化关键，多组合投放，高意向标签精确匹配，让滁州商家询盘、到店双爆发！

    同样的行业不同的产品/品牌获客成本差异巨大。>>完成注册用户APP之后，是否能时间看到跟推广文案类似的相关信息，前面我们假设里说到活动优惠券，用户在哪里领？怎么领？领取流程是否简单明了？活动介绍是否醒目？这时候的用户并不是你真正的用户，连准用户都称不上，**多算是个看热闹的过客而已，不要考验他们的耐心。>>完成订单符合心理预期，承接标识明显，用户对你感兴趣并完成下单或是开始使用你的产品，整个流程才算成功了。推广人员把用户拉进来，这是考验产品的时候。即便产品功能已经搭建完成，但**后一步的转化率差异还是非常大，同一行业的公司普遍好于小公司。很多代理不敢跟你承诺这一步的KPI，因为下载成本，注册成本都可以通过优化甚至去达成目标，但是成交订单的优化和成本太大，基本是各凭产品本事。参考文章：效果广告转化不好，我们应该如何着手分析原因-知乎专栏「晨夕笔记」了解广告投放很简单，经历过某一个媒体的接触-开户-准备-上线-反馈基本就能梳理清楚，但是广告投放的各种坑还是需要多次实践和总结才能避开。

    覆盖域广，不受时间空间限制：网络广告的传播范围普遍，可以通过**互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，不受时间空间限制。受众面广，消费群体集中：**互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，我国上网用户总数为9400万，互联网用户，70%以上集中在经济较为发达地区，，83%受过大学以上教育，这些网民具有较高的消费能力。制作成本低，周期短，投放灵活：互联网广告制作周期短，投放周期可以根据客户需要灵活调整，传统媒体则不具备这种优势。在Internet上投放的广告能按照客户需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施，客户可以获得完备可靠的数据报告。实时性与持久性的统一：网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格，商品信息，可以即时将新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。主动性接收传送信息：网络广告属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间。活动主办方（展会 / 促销 / 赛事）：需短期打造流量、吸引参与，依赖短周期集中投流的组织。

    但是电子商务本身就是个平台，其中包含很多商品。”杨炯纬说道。如今，在MediaV的合作名单上有京东、一号店、淘宝商城、好乐买、马萨玛索等电商公司。在目前MediaV的客户中，有80%为电商，并且电商大多选择以效果付费的模式（CPS）进行结算。如今，**市场中以电商为主要客户、以CPS模式结算的公司仍不多见，杨炯纬以其十几年的行业经验为MediaV另辟蹊径。亿码和浪淘沙也以CPS模式进行结算，但亿码和浪淘金更类似于网络**，专注于小广告主。然而，选择CPS模式结算时，MediaV也遇到了一些问题。当MediaV为电商投放广告获取订单后，但存在一些客户与电商之间的退货问题导致了订单交易不成功，这无形中给MediaV带来了损失，随后MediaV调整了CPS的结算条款，避免了不必要的损失。杨炯纬认为，“在与电商合作的过程中，广告本身就是价值。”MediaV与客户结算的CPS价格中，包含了每单的价格，也包含了品牌广告的价格。光速创投是MediaV的头部个投资方，随后的两轮融资中，光速创投一直跟进。宓群表示MediaV是他近几年投资的案例非常看好的一个。“MediaV的主要客户是电商，但其实MediaV的客户不只是电商。因为通过电商的客户，MediaV优化了产品的计算和存储能力。聚焦互联网投流关键，定向兴趣 + 地域 + 行为，多渠道曝光，助力企业抢占市场、积累精确客源！凤阳多平台广告投流合作

连锁品牌 / 区域代理商：需全域覆盖、强化区域品牌认知，通过多门店联动投流的企业。来安数字化广告投流运营

    投放系统基于“UserID+CookieID+用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分。（2）搜狐（3）网易**：面向站长的广告发布平台，多种计费模式可选，广告主多为**开发者和发行商。（4）雅虎广告**：面向广告主和站长，多种计费模式。（5）凤凰网7.新闻媒体平台（1）今日头条（2）网易新闻客户端（3）凤凰新闻客户端8.其它（1）陌陌AdExchange：覆盖了陌陌过2亿用户平台的好广告资源，包括陌陌附近动态及附近的人，原生广告的展现方式将在不影响用户体验的基础上获得较好的营销效果。（2）nice、in等图片社交App：原生广告广告精确投放技术广告交易主体关系示意.jpg大致过程：广告主在DSP平台发布广告需求，设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等，DSP向广告交易平台（ADx）发出请求，查询符合广告主要求的广告展示，然后向ADx出价，与其它DSP竞标，若出价胜出，则广告呈现在广告位上，整个过程在200ms内完成。其中DMP平台在整个过程中提供用户数据，实现广告的定向精细投放。广告精细投放流程示意或者反过来：当一个用户访问广告位页面时，SSP向AdExchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，SSP把广告位的具体信息。来安数字化广告投流运营

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