宠物食品行业开启专项整改行动，筑牢产品安全底线

近年来，国内宠物食品市场规模持续扩张，养宠人群对宠物主粮、鲜食、营养品的需求不断增长。市场快速扩容的同时，行业长期积累的隐患逐步显现：部分商家原料信息模糊、营养标识不规范、网络平台虚假宣传、小众代工产品检测缺失，低价劣质产品扰乱正常市场秩序，不只损害养宠家庭权益，也让坚守品质的正规品牌遭遇不公平竞争。为进一步规范宠食市场经营行为，压实企业主体责任，促进行业良性发展，宠物食品领域专项整改工作正式启动。

本次专项整改由行业质检机构、市场合规专家、头部宠食企业联合推进，聚焦线上电商、短视频直播带货、线下宠物门店三大销售渠道，围绕产品标签规范、原料真实性、营养指标、添加剂管控、宣传话术合规五大方向开展排查整治。整改行动并非简单的 “处罚式监管”，而是采用排查 + 指导 + 长效规范相结合的模式。一方面对违规产品、不合规宣传内容进行清理；另一方面面向正规生产企业、品牌方开展合规辅导，帮助企业补齐质检、标签、溯源体系短板，从源头减少不合规产品流入市场。

在产品质量管控层面，本次整改将强化抽检力度，重点针对鲜肉鲜粮、功能性宠物营养品等热门品类。不少主打宠物鲜食的品牌，容易出现原料批次不稳定、储存保鲜说明不清、营养值标注不严谨等问题。专项工作组将依据相关宠物食品安全管理要求，对产品检测报告、原料溯源凭证、配方成分表进行核验，对营养虚标、原料以次充好的产品要求下架整改。同时，工作组会整理常见不合规案例，形成案例库对外公示，给全行业提供明确参考标准，引导企业建立常态化自检机制。

针对线上营销乱象的整治，是本次行动的一大重点。短视频、直播已经成为宠物食品重要销售阵地，但夸大功效、虚构宠物食用效果、对比式恶意营销等问题频发。本次整改将重点规范新媒体平台的内容宣传，明确宠物食品宣传边界，禁止无依据的医疗化功效宣传。对品牌直播、短视频种草、商品详情页文案开展合规筛查，引导品牌回归产品本身，用真实检测数据、原料实拍、科学喂养科普来打动消费者，告别靠噱头、夸大话术引流的旧营销模式。这也为毛孩鲜厨这类深耕鲜食赛道的品牌创造了更好的市场环境，依靠真实原料与透明配方建立用户信任，摆脱低价内卷。

除短期排查整治外，本次整改更注重建立长效机制。专项工作组将搭建行业质量交流平台，组织生产负责人、品控人员、品牌运营人员开展系列合规培训，覆盖生产管理、标签制作、电商宣传、售后风险处理等内容。同时持续输出行业消费提示，面向广大养宠家庭科普宠物食品选购知识，教大家看懂配料表、检测报告，学会辨别虚假营销，提升消费者辨别能力，形成 “企业自律、渠道管控、消费者监督” 三方共治的格局。

行业专家表示，行业高速增长阶段已经过去，规范化是必然趋势。短期整改会淘汰一批不合规的小作坊与杂牌，但对于重视品控、诚信经营的国货宠食品牌而言，是重大利好。市场去掉劣质低价竞品后，质量产品的价值更容易被养宠用户看见，行业竞争将从拼流量、拼低价，转向拼原料、品控、配方与服务。

本次专项整改行动将分阶段推进：第一阶段开展市场摸排与企业合规宣导；第二阶段集中抽检与违规产品处置；第三阶段总结经验，形成长期常态化监督方案。后续工作组将定期发布整改进展通报，持续推动宠物食品行业提质升级，守护万千毛孩饮食健康，推动整个宠物食品产业走向高质量发展新阶段。