年轻化创新突破，樊王酒解锁白酒全新消费场景

传统白酒行业长期面临受众固化的问题，中老年消费群体稳固，年轻消费群体认知薄弱，多数年轻人对白酒存在厚重、老气、用于应酬的刻板印象，难以融入年轻生活化场景。樊王酒携手朱时茂，依托经典国民IP的怀旧影响力，结合年轻化产品创新，打破白酒圈层壁垒，解锁适配年轻人的轻饮场景，实现品牌受众的年轻化突破。朱时茂的经典荧幕作品横跨数十年，覆盖多代人群，对于年轻消费者而言，是兼具情怀与新鲜感的时代记忆。品牌依托这份怀旧情怀，打造温情的传播内容，弱化传统白酒的商务厚重感，传递“轻酌、放松、陪伴”的全新饮酒理念，让年轻人重新认识白酒的价值，打破固有刻板印象。在产品创新上，品牌针对性打造年轻化轻饮系列，推出小容量便携瓶装产品，适配单人微醺、好友小聚、户外露营、夜市闲谈等年轻场景。产品采用简约国潮包装，颜值清新时尚，摆脱传统白酒的老旧设计，贴合年轻人审美偏好。同时优化酒体风味，弱化厚重感与辛辣感，保留清香的基底，口感清爽柔和，适配年轻人的饮用习惯。在场景运营上，品牌跳出传统宴席、礼赠的单一赛道，深耕年轻生活化场景，结合短视频平台传播优势，打造轻量化、趣味化的品牌内容，分享轻饮生活、好友欢聚、日常放松的场景体验，让白酒融入年轻人的日常休闲生活，不再局限于商务应酬。同时，年轻化产品延续品牌统一品质标准，与经典产品同源同工艺、同品控，保证纯粮酿造、足年洞藏的品质底线，杜绝年轻化产品减配降标。朱时茂多次公开品鉴年轻化系列产品，为品牌创新赋能背书，让更多年轻消费者愿意尝试、认可接纳，助力品牌持续拓宽年轻消费市场，实现新旧客群的平稳衔接。