打破圈层：朱时茂助力樊王酒吸引年轻消费群体

长期以来，清香白酒消费群体以中老年为主，年轻受众渗透率相对有限。2026 年朱时茂签约樊王酒，成为品牌打破年龄圈层、触达年轻消费群体的重要抓手。经典 IP 自带跨代影响力，结合产品轻饮化、潮流化升级，樊王酒将跳出传统老酒圈，走进年轻人的生活场景，实现客群年轻化突破。朱时茂的影响力具备跨代特质。对于 70 后、80 后、90 后而言，他是春晚与影视经典的代名词，承载着童年与青春回忆；对于 00 后、10 后年轻群体，经典小品、老牌艺术家自带怀旧热度，在短视频、社交平台极易形成话题传播。这种覆盖全年龄段的粉丝结构，完美匹配樊王酒想要拓展年轻市场的需求。签约之后，品牌借助短视频平台、社交自媒体，发布朱时茂合作花絮、产品品鉴视频、品牌文化短片，用年轻人喜爱的短视频、图文、话题互动等形式，讲述品牌故事，展示酒体特色。同时，结合年轻群体 “小酌、佐餐、户外、礼赠” 的消费习惯，樊王酒同步优化产品与饮用场景。推出小容量便携装、高颜值简约瓶装，适配年轻人居家独饮、朋友露营、夜市小聚等轻场景；主打 “清香顺口、低刺激、饮后舒适” 的卖点，区别于高度烈酒的辛辣，契合当代年轻人健康饮酒、适度微醺的理念。朱时茂在宣传中，也特意分享轻松小酌的体验，弱化传统酒桌应酬的刻板印象，引导年轻人重新认识清香白酒。在内容传播上，跳出传统白酒的老派宣传模式。围绕 “经典重逢”“岁月味道”“国潮酒文化” 等年轻人感兴趣的话题，将朱时茂的经典记忆、樊王酒的忠义文化、酒谷生态相结合，打造有故事、有温度的内容。比如结合怀旧话题，联动经典作品与经典好酒；结合国潮风潮，推广三晋古法与传统工艺，让年轻群体在趣味内容中了解品牌、接受产品。中老年群体守住基本盘，年轻群体开辟新增长。朱时茂的跨代影响力，让樊王酒实现客群的双向扩容。中老年消费者因多年口碑与名人信任持续复购，年轻消费者因经典话题、潮流场景尝试体验，品牌受众结构愈发完善。经典不老，潮流新生。朱时茂签约樊王酒，是经典 IP 与年轻潮流的碰撞。未来，品牌将持续借助代言人优势，深耕年轻市场，让千年清香走进新生代群体，让传统白酒焕发全新活力。