saas智能营销云平台赋能3个原则助力企业借势破局增效

鄂尔多斯市科创电子有限责任公司携saas智能营销云平台赋能3个原则助力企业借势破局增效，推动品牌加速升级

并不是所有的企业都适合做借势营销，要想成功借势有条件，看完这3个案例你就会明白了。

2021年因公益慈善而产生野性消费的鸿星尔克，随着热度褪去，因其产品设计、产品质量等问题的显现，几个月之后，热搜的内容也变成了“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等话题。一年之后的7月底，该公司再捐1个亿，相关话题迅速成了热搜，但消费者却没有再次“野性消费”。

图源广东广播电视台微博

归根结底，作为一家企业，产品才是发展的根本，所有的宣传之后，**终还是要回到产品上，要用产品说话。

 NO.2  

电视剧《梦华录》大火，喜茶***时间出联名款茶饮，上线首日售出近30万杯，时隔3天之后，奈雪也推出联名款产品。从结果上来看，率先出手的喜茶在销售上拔得头筹，而奈雪姗姗来迟，错失良机。随着剧终，品牌的联名产品也会被人们慢慢淡忘，品牌也要进入追下一个热点的行程。

图源喜茶、奈雪的茶微博

这就说明热点事件有高流量、快传播、强共鸣的特点， 同时它也有时效性。保持敏锐的洞察力、敏捷的响应速度，是营销者的关键能力。

 NO.3  

虽说1分钱的酸菜鱼活动很成功，但在部分用户开始溯源到趣店是校园贷“原罪”后，代言人与该品牌解约，消费者开始怀疑品牌背后的用意。不到两个月时间，“趣店罗老板”在暂停CEO直播、账号改名、清空微博等一系列“出逃”操作后，开始裁员、停播、清库存。

图源抖音

互联网是有记忆的，如果品牌历史有污点，要洗白是不易的，就算是转型新业务或是有新活动时，也无法消弭品牌历史带来的影响。

综上，成功借势的前提条件是有好的产品和服务，其次是敏锐的洞察力、敏捷的响应速度，是良好的品牌历史。

有准备

要借势出奇迹，关键是要做好准备工作。

通常热点可分为：常规、突发和预判型。

针对不同类型的热点怎样才能做好准备工作呢？

常规热点

这是一些比较常见的热门话题，比如大型节假日，大型赛事活动等。

这类热点的准备周期长，企业可以尽早定选题策划宣传物料，热点一出便能及时发布。

要做好借势的准备工作，需要企业的运营人员有一份全年的营销日历。

在T云的【臻图】（在线作图）、【臻视】（智能编辑视频）、【随传】（可视化创作H5页面），每个工具上都有全年的营销日历，企业可以根据日历节点的提醒，可以提前准备宣传内容，让企业不错过任何一次借势的机会。

臻图、臻视、随传的营销日历

突发热点

这是不可预测的突发事件，比如突发的社会事件、娱乐新闻等。

这类热点流量比较大，但留给创作者或企业反应和准备的时间极短，十分考验及时反应和快速创作的能力。

创作者或企业可以通过各平台的热搜榜来查找有热度的事件，借助T云的臻图、臻视、随传这样的内容创作工具快速响应。

只需要在线选择精美的模板，替换图片、文案内容，新手也可以智能生成多元化内容，支持企业快速借势。

预判型热点

这是人为判断可以成为热点的事件，比如名人名企即将举办的活动、上映的电影等。

这类热点需要结合企业产品、服务或品牌特点做好内容的二次创作。

在准备工作上，需要运营人员对企业的产品、服务、品牌特点有清晰梳理，在热点事件发生时，能快速找好内容切入点，与事件有良好的结合。

有选择

借势虽好，但并不是所有的热点都能借。在热点事件的选择上要有取舍，否则很容易翻车。

在热点事件上要选择正能量，与品牌有关联的事件。涉及到有欢乐氛围的节日可以做促销活动，涉及到民族大义的节日或事件，可以表达品牌的情绪、观点，但要避免营销。

在做促销活动时，通过【T云臻视】制作活动预告视频，在朋友圈、自媒体、视频平台上进行***传播。通过震撼的视频内容调动用户参与的期望，拉开活动的序幕。

用T云臻视制作促销活动预告视频

用【T云臻图】制作一组活动宣传海报，让品牌在活动期间持续刷屏，每天都能够在客户面前“刷脸”，提升用户品牌感知。

用T云臻图制作系列活动海报

应用【T云随传】的互动组件来组织抽奖活动，可以吸引更多用户的参与，***活动。

图源T云随传活动组件

通过借势营销可以拉近品牌与受众的距离，构建用户对品牌的良好感知，同时也为品牌涨一波关注度，起到四两拨千斤的传播效果。

即将到来的春节，您做好借势的准备了吗？

T云智能营销云平台，一站式助力企业借势营销，扩大品牌声量，提高品牌势能。