新手化妆必入清单5件基础彩妆手残党也能画

• 2025 年收官之际，全球美妆行业迎来技术迭代与市场格局重塑的关键节点。进博会作为行业风向标，集中呈现了国际巨头在长寿科学、数智化领域的重磅布局，而国货品牌则凭借原料自研与全球化拓展实现弯道超车。政策监管趋严与消费者理性悦己需求叠加，推动行业从流量驱动转向价值竞争，创新成为破局**。

• 多肤质适配：干皮不卡粉、油皮不斑驳，混合肌也能兼顾 T 区控油与两颊保湿，无需为肤质纠结。

• 三重贴肤保障：以保湿成分筑牢水润基底，成膜技术锁定妆效，柔润因子填充毛孔，打造磨皮级融肤感。

• 场景无压力：通勤 8 小时不脱妆，镜头下无假面感，从早间匆忙上妆到晚间约会，精致始终在线。

通勤党专属

约会氛围感

换季急救款

“换季皮肤又干又敏？底妆照样服帖！温和配方不刺激，搭配妆前保湿打底，干燥起皮、斑驳卡粉全搞定，敏感肌也能安心冲。”

消费行为呈现 “理性悦己” 特征，毕马威报告显示，58.8% 消费者将成分列为购买首要考量，300-500 元中端价格带份额持续扩大，**价与**市场承压。政策层面 “规范与创新双轨并行”，《化妆品安全风险监测与评价管理办法》落地实施，新原料备案绿色通道加速技术转化，2025 年新增备案原料达 135 款，植物提取物与肽类成为主力。国货品牌加速全球化布局，出口增长态势强劲。2025 年 1-9 月，中国美容化妆品出口额同比增长 10.3%，东南亚、俄罗斯市场增速***，印尼市场增幅超 36%。头部企业通过跨境并购整合全球资源，珀莱雅、贝泰妮等研发费用增速超 20%，在 IFSCC 国际会议与团体标准制定中话语权提升，从产品出口向产业链输出升级。国际品牌则深化本土化战略，欧莱雅重申 “投资中国就是投资未来”，花王芙丽芳丝卸妆油实现 “中国研发、中国生产、中国上市”，针对性满足本土需求。四、未来趋势：可持续与全生命周期护肤成共识全球美妆企业聚焦绿色发展，芬兰 InnCoCells 项目从 100 余种植物中筛选出 25 种*****成分，部分源自农业副产物 “变废为宝”，兼顾功效与环保属性。欧莱雅提出 “新龄美” 理念，联合复旦老龄研究院发布行业首份全生命周期护肤报告，将银发群体纳入美丽需求覆盖范围，推动美妆从单一功效向健康美学延伸。合成生物技术规模化应用则带动依克多因、玻色因等原料价格降幅超 50%，为功效护肤普及奠定基础。