设置搜索关键词也可能构成商标侵权——江西华谊发布警示案例

> 专业知识产权视角解析商标侵权新形态

一、商标侵权的“隐蔽化”趋势：从仿冒到关键词引流

传统商标侵权多表现为直接的仿冒行为，而互联网发展使商标侵权形式日趋隐蔽。部分网店经营者认为，只要未在商品上直接使用他人商标，就不构成侵权，这种认识存在明显误区。

将他人注册商标设置为搜索关键词，这种看似合理的引流方式，实际上可能触及法律底线。近日，深圳一网店经营者因在某电商平台销售“精品烤鱼炉”时采取此类操作，被认定构成侵权。

二、典型案例解析：关键词引流被认定不正当竞争

在该案中，涉事网店经营者不仅在商品展示图片中使用认知餐饮品牌“某鱼”的注册商标，还将“某鱼”设置为平台搜索关键词，意图借助该品牌商誉吸引消费者关注。

经查证，“某鱼”是餐饮服务领域的认知商标，而烤鱼炉作为该品牌餐饮服务过程中的重要设备，二者属于关联领域，存在特定竞争关系。权利方发现上述行为后，通过证据固定，依法向法院提起诉讼。

法院审理认定：网店经营者的行为构成不正当竞争，判令其赔偿权利方经济损失3000元。尽管赔偿数额不大，但此案的警示意义明显——商标侵权认定已不限于传统形式，关键词使用行为同样纳入法律规制范围。

三、专业机构建议：网店经营中的商标风险防范

针对此类新型商标侵权行为，江西华谊知识产权代理有限公司发表专业观点，提醒广大市场主体：在选择和使用搜索关键词时应严守法律边界，避免直接使用他人注册商标，特别是具有较高认知度和影响力的品牌商标。

市场经济本质是法治经济，企业试图通过攀附认知品牌、搭便车、蹭热度等不当方式获取竞争优势，终将面临法律制裁。与其冒险使用他人商标关键词，不如着力打造自主品牌，构建独特的市场竞争力。

> 江西华谊知识产权代理有限公司特别提示：商标使用事关企业合法权益，应当予以充分重视。如遇商标相关问题，建议及时咨询专业机构，有效防范法律风险。