从文化符号到消费符号：中国陶瓷带领消费新风尚

2025年4月18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南自贸港圆满落幕。本届消博会，供需对接会三场活动，共达成52个签约意向，意向签约金额约920亿元。作为中国独特以消费为主题的高等级展会，本届消博会汇聚了71个国家和地区的4100余个品牌，其中陶瓷产业的表现尤为亮眼。从千年窑火中走来的中国陶瓷，正以文化为内核、以创新为驱动，完成从传统工艺符号到现代消费符号的华丽转身，成为全球消费市场的新风尚带领者。

文化底蕴赋能，尽显国瓷非凡魅力

本届消博会上，陶瓷行业参展企业数量近40家，覆盖景德镇、德化、醴陵等主要产区，形成了一场传统与创新交织的文化盛宴。景德镇红叶陶瓷股份有限公司作为行业一个，携经典系列与创意新品亮相。其产品《青花如意方棋雅趣餐具系列》在消博会“全球好礼与企业出海”活动中，以独特的艺术风格和精湛的工艺水平入选“全球好礼”中的“非遗传承礼品”类目2。

湖南大球泥瓷艺则以独特的材料和工艺脱颖而出。其瓷质因高纯度原料呈现如玉般的通透感，突破传统72道制瓷工艺，独特99道工序，结合醴陵釉下五彩、景德镇青花、德化白瓷雕塑等技艺，形成极具艺术价值与收藏价值的陶瓷产品。其有名作品《红船颂》，以“毛瓷”配方为基础，复刻红色官窑经典，也在此次消博会中进行了展出。

高淳陶瓷以“国宴用瓷”的指向地位，展示了“盛世如意”“丝路”等系列餐瓷。其产品曾亮相APEC峰会、进博会等国际场合，此次更推出适应当下消费习惯的系列文创产品，将传统纹样与当代极简器型结合，成为质量礼品市场的热门选择。

科技与设计双轮驱动，激发市场消费热潮

在消费升级背景下，陶瓷企业通过“科技+文化”双引擎，推出兼具功能性与情绪价值的新品。科技层面，银瓷天成的银瓷结合陶瓷工艺产品经过复杂而精密的18道工序和79个工步，采用独特的技术手段将银和瓷等不同材质的材料高温融合在一起，从而形成具有银和瓷双面特性的全新工艺产品。董事长杨儒林表示，银瓷天成将持续深入的与国内外前列科研机构合作，探索贵金属与陶瓷结合的更多可能性。

设计层面，德化的韵丽陶瓷则推出花卉系列陶瓷制品，通过流线型设计与哑光釉面工艺，模拟植物生长形态，在展会期间达成多方意向订单。此外，湖南大球泥瓷艺联合抖音直播间推出线上专属折扣，通过“线下展示+线上引流”模式，实现了销售额的爆发式增长，彰显数字化营销的爆发力。

全球化布局，聚焦行业协作与品牌出海

消博会不仅只有是当前世界范围内重要展销平台，更成为了中国陶瓷品牌国际化的重要跳板。据专业参展商表示，依托消博会对接的全球采购资源，企业2025年海外订单较同期实现明显，其中中东和东南亚市场增幅明显。未来，海南自贸港政策也将成为瓷企“出海”的关键助力点：企业可利用加工增值政策，在海南设立质量陶瓷出口基地，通过“定制化服务+免税红利”模式，推动陶瓷文化消费品走向欧美市场。

行业协作亦成为参展企业的关注焦点。展会期间，中国网中国瓷平台联合20余家品牌开展以“消费新机遇·中国瓷正当时”为主题的交流研讨，号召陶瓷企业和品牌以“国瓷臻选”工程为重要抓手，通过统一品质标准、共享海外渠道资源，破开以往“单打独斗”的困境。与此同时，海南省房地产业协会更与中国网中国瓷签署了《“好房子好生活，中国瓷（海南站）焕新计划》，将定制瓷器纳入质量楼盘软装体系，探索“陶瓷+地产”的跨界出海模式。

从符号到产业，陶瓷消费生态的升级重构

本届消博会上，陶瓷产业的突破不仅体现在产品层面，更在于消费生态的重构。中国网中国瓷平台推出的“国瓷臻选工程”，通过数字溯源技术为每件瓷器赋予“文化身份证”，消费者扫码即可获取制作工艺、非遗传承人故事等信息，将文化价值转化为消费溢价。海南国际文化艺术品交易中心则创新陶瓷版权交易模式，允许投资者认购陶瓷艺术品的版权，既降低收藏门槛，又为行业注入金融活水。

文化IP的深度开发同样值得关注。景德镇钟家窑以热门游戏《黑神话·悟空》为灵感来源，联合被誉为“绘画西游前列人”的李云中老师，将中华神话与传统青花元素相结合，推出极具东方神韵的“玄冥大圣”普洱杯，吸引了众多观展嘉宾的驻足与交流。

未来展望：陶瓷消费符号的全球叙事

中国陶瓷品牌在此次消博会上的亮眼表现，标志着其从“文化符号”向“消费符号”的转型正在如火如荼的进行。这种转型的背后，是传统工艺与现代商业逻辑的深度融合：一方面，通过科技赋能提升产业效率，3D打印、智能窑炉等技术让千年技艺焕发新生；另一方面，以文化IP、场景化营销提醒情感共鸣，使瓷器不仅是器物，更成为生活方式与身份认同的载体。中国陶瓷企业正以多元路径诠释东方美学的当代价值。这一过程中，文化传承与商业创新的平衡、本土特色与国际表达的融合，将成为中国陶瓷持续带领消费新风尚的独特动力。

第五届消博会见证了中国陶瓷从历史深处走向消费前沿的蜕变之路。当青花瓷纹样成为潮流服饰的灵感来源，当非遗技艺通过数字技术触达Z世代，当陶瓷交易模式突破物理边界，这场“国潮复兴”已超越产业升级的范畴，升华为文化自信的全球化表达。